De eerste stap "naar buiten" is voor de meeste jonge bedrijven een serieuze hindernis. Voor Force Company, een bedrijf dat zich bezighoud met projects & outsourcing, was de esef beurs in de Jaarbeurs zo'n eerste stap. Als eerste werden er, middels een gezamenlijke brainstorm sessie, een aantal thema's en ideeën besproken. Als thema werd een door Force Company gesponsorde poolexpeditie gekozen. Hierin werd de link gelegd tussen het nastreven van ambities en uitdagingen in het werk en projecten, en de uitdaging van een Poolexpeditie. Daarnaast werd gekozen om een film van de expeditie niet op monitoren te tonen maar op hi-tec lcd brillen. De brillen leveren niet alleen een volledige aandacht voor de film, maar ze staan ook symbool voor de markt waarin Force Company werkt.